Nuevos tiempos…

— Una mujer entra en una de nuestras tiendas, nos pide permiso para enseñarle a su hijo, que vive en Londres, los productos que tenemos y así poder enviarle un regalo. Hace una videollamada y en directo su hijo elige las zapatillas que más le gustan de nuestra tienda.
Al rato una mujer cubana envía fotos de algunos modelos a su hermana porque va a viajar a Cuba y quiere llevar regalos. Mediante Whatsapp acuerdan varios modelos para calzar a su familia en Cuba.
Un cumpleaños, y un chico les envía a sus amigos una foto del modelo que estaban buscando, que ha encontrado en nuestra tienda. Ya pueden dejar de buscar. Tienen el regalo perfecto. —
millennialscollage
Parece mentira cómo han cambiado las cosas y la forma de comprar. El móvil se ha convertido en un aliado obligatorio que facilita la búsqueda del producto que necesitamos.
A través de las redes sociales compartimos con nuestros contactos lo bien que nos quedan las últimas zapatillas que nos hemos comprado, o la foto del nuevo post de una bloguera de moda que lleva unas zapatillas chulísimas.
En pocos minutos, miles de personas están viendo la misma foto. De punta a punta del país, se pregunta en tiendas y se busca en google por el mismo modelo. Desgraciadamente este movimiento inesperado pilla desprevenidas a las tiendas y el modelo se agota en pocos días.
viral
 Es la tónica habitual, el poder de la comunicación de las redes sociales es enorme y ya no son las marcas las que dictan las tendencias.
Son un puñado de chavales de entre 15 y 20 años que actualizan su Instagram a diario los que pueden cambiar el rumbo de la moda.
La estructura actual de colecciones de las marcas tiene que cambiar. Pasarelas de moda anuales, dos colecciones al año y llenar el mercado de pares de la zapatilla del momento son prácticas que han dejado de funcionar.
Ahora la imagen de un famoso llevando las zapatillas nuevas de la marca es lo que puede hacerse viral y crear tendencia, y las marcas lo están utilizando.
kanye-west-yeezy-boost-350-release-1
Hay que ser rápido y creativo y, por supuesto, comunicar de manera acertada con esta corriente de jóvenes que marcan las normas.

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